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發(fā)布會(huì)活動(dòng)為什么成為網(wǎng)紅直播的新領(lǐng)地了？越來(lái)越多的企業(yè)發(fā)布會(huì)活動(dòng)上，舉著自拍竿直播的網(wǎng)紅成為座上賓，網(wǎng)紅的座位已經(jīng)排在了所有媒體前面，成為第一位的“媒體人”。以前發(fā)布會(huì)活動(dòng)的座次安排是：重要嘉賓、媒體、觀眾，現(xiàn)在則是：重要嘉賓、直播網(wǎng)紅、媒體、觀眾。似乎一夜之間，美女網(wǎng)紅主播們就成為了各大發(fā)布會(huì)風(fēng)景之一。她們青春靚麗，自帶聚光燈，粉絲效應(yīng)。
2013年，某手機(jī)廠商首次邀請(qǐng)自媒體參會(huì)，自媒體被單獨(dú)列出邀請(qǐng)名單，這對(duì)于國(guó)內(nèi)媒體來(lái)說(shuō)算是破天荒的一次，之后的這幾年，自媒體開(kāi)始頻頻出現(xiàn)在各大發(fā)布會(huì)上。如今，網(wǎng)紅們戴起網(wǎng)絡(luò)主播證坐在了媒體前排，成為新的香餑餑。在LOW（掉價(jià)）和注意力經(jīng)濟(jì)的博弈中，在陣陣吐槽聲中，“網(wǎng)紅”這一新物種正在成為各大發(fā)布會(huì)的座上賓。
魅族 MX6發(fā)布會(huì)，女主播們搶鏡
不邀請(qǐng)網(wǎng)紅都不好意思開(kāi)發(fā)布會(huì)？
旖旎的舞臺(tái)燈光下，美女主播方陣占領(lǐng)了發(fā)布會(huì)的前排。6月30日榮耀8發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，媒體人毛毛（化名）愕然發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅成了一道靚麗的風(fēng)景線，這也是榮耀發(fā)布會(huì)歷史上第一次請(qǐng)來(lái)了網(wǎng)紅。榮耀是華為旗下的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。
“看到她們貌美如花，也懂媒體和手機(jī)行業(yè)，還熟悉直播技術(shù)，我的壓力真的好大。”毛毛忍不住上去搭訕，一位長(zhǎng)發(fā)美腿的20歲小姑娘說(shuō)她剛剛大學(xué)畢業(yè)，還恭敬地稱(chēng)毛毛為“老師”。跟毛毛一樣深受刺激的不在少數(shù)，一位有點(diǎn)蒙圈的自媒體人忍不住說(shuō)：第一次坐在網(wǎng)紅的后面，都不知道要干點(diǎn)啥了。
6月21日，東風(fēng)新車(chē)發(fā)布會(huì)動(dòng)用了100位高顏值的美女主播。這是汽車(chē)行業(yè)第一次使用直播的形式進(jìn)行推廣，將一場(chǎng)本來(lái)很普通的新車(chē)發(fā)布會(huì)演化成了一場(chǎng)活色生香的“顏值節(jié)”，成為整個(gè)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)界近期的一個(gè)大熱點(diǎn)。
“據(jù)說(shuō)現(xiàn)在不邀請(qǐng)網(wǎng)紅都不好意思開(kāi)發(fā)布會(huì)。”有業(yè)內(nèi)人士感嘆。7月15日360手機(jī)新機(jī)發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)也有幾名網(wǎng)紅拿著最新款的N4S手機(jī)作直播。該手機(jī)主打超長(zhǎng)待機(jī)，于是該公司發(fā)起了與美女主播熱線暢聊2天的活動(dòng)。
吐槽那么多，為何還選擇“網(wǎng)紅”直播發(fā)布會(huì)？
從網(wǎng)友的反饋來(lái)看，對(duì)于新品發(fā)布會(huì)請(qǐng)一批網(wǎng)紅來(lái)直播除了看看高顏值的美女之外，更多的也只剩下吐槽了。一個(gè)是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)目前還是比較混亂，總是會(huì)隔三差五地曝出大尺度違規(guī)直播的事件，也讓網(wǎng)紅一詞蒙上了一層陰影。這也導(dǎo)致相較于布置地高大上的新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)紅的出現(xiàn)顯得有些不搭調(diào)，甚至是LOW。
網(wǎng)紅直播發(fā)布會(huì)的照片在朋友圈刷屏，有人不解，有人驚嘆，還有人吐槽。網(wǎng)紅直播究竟能為廠商的新品發(fā)布帶來(lái)什么？
“發(fā)布會(huì)越來(lái)越平淡，網(wǎng)紅就是注意力經(jīng)濟(jì)。”一位手機(jī)圈資深市場(chǎng)人士給北京晨報(bào)記者分析說(shuō)，盡管網(wǎng)紅帶來(lái)LOW的感覺(jué)，甚至跟發(fā)布會(huì)的逼格有些沖突，但這和前幾年KOL(活躍在微博上的關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)的突然興起沒(méi)啥區(qū)別，都是新事物。在他看來(lái)，現(xiàn)在是全民娛樂(lè)年代，越娛樂(lè)越有眼球效應(yīng)。“起碼對(duì)發(fā)布會(huì)起到很大的傳播作用，至于對(duì)消費(fèi)者起到多大作用還有待評(píng)估。”
對(duì)于網(wǎng)紅直播發(fā)布會(huì)的現(xiàn)象，360手機(jī)總裁祝芳浩表示，關(guān)鍵要看用戶是否喜歡這些新的交流方式，只要用戶喜歡就會(huì)嘗試。
榮耀營(yíng)銷(xiāo)部部長(zhǎng)王曉冬坦言，接觸了很多網(wǎng)紅之后，真切地認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的力量。在他看來(lái)，消費(fèi)者群體很大，榮耀要學(xué)會(huì)在不同的渠道講不同的故事，不斷嘗試新的渠道傳播方式。當(dāng)然，網(wǎng)紅直播帶來(lái)的效果究竟怎樣還不知道。事實(shí)上榮耀一直在探索網(wǎng)紅的營(yíng)銷(xiāo)新模式，今年6月份榮耀還破天荒贊助了新浪微博的“超級(jí)紅人節(jié)直播盛典”。在王曉冬看來(lái)，網(wǎng)紅現(xiàn)象伴隨互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的普及而生，會(huì)成為未來(lái)的新常態(tài)。
而不管是直播網(wǎng)紅，還是自媒體們，都是社交網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)的傳播效率革命下的產(chǎn)物。企業(yè)發(fā)布會(huì)上的傳播紅人，自然也就是一代又一代。
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